La microcredencial en Google Analytics 4 (GA4) te acreditará y habilitará para gestionar la analítica web. Está diseñada para proporcionar un entendimiento profundo y práctico de las características y funcionalidades que ofrece GA4.

El formato de clases online asíncrono, permite que se pueda compatibilizar una formación actual y práctica con la vida profesional y personal.

Esta formación es esencial para cualquier persona que desee desarrollar su futuro profesional como analista de datos y para todo profesional de la analítica digital que desee mantenerse a la vanguardia en la medición y análisis de datos en un entorno digital en constante evolución.

Conocerás la plataforma con profesorado conformado por profesionales en activo, en continua actualización y mediante ejemplos prácticos.

Ofrece un programa centrado en GA4, tanto para quienes ya conocieran GUA y precisen actualizar su conocimiento como para quienes se quieran iniciar en la analítica digital.  

Al terminar la formación obtendrás la certificación de Microcredencial.

Valor de la microcredencial

• Acredita tus conocimientos y habilidades en Google Analytics 4.
• Certificación OFICIAL UPV/EHU y de carácter DIGITAL por valor de 8,2 ECTS .
• Reconocimiento a nivel europeo de la certificación.
• La microcredencial tiene validez de manera independiente, si bien, permiten acumularse para facilitar titulaciones universitarias más amplias, como, por ejemplo, título experto, especialista o título de formación permanente Máster.

Requisitos de acceso

Se requiere tener una formación mínima de un ciclo formativo de grado medio. Se valorará positivamente la formación afín y la trayectoria profesional en el sector.

Edad: 25-64 años

Metodología

La metodología está pensada para que el estudiantado sea el centro del aprendizaje. Se combinan las siguientes metodologías:

• Exposiciones del profesorado teóricas y prácticas en formato online. Las clases tienen un enfoque práctico y dinámico, ejercicios prácticos y ejemplos reales para que se ponga en práctica el conocimiento adquirido desde el primer día.
• Tutorización y acompañamiento.
• Actividades de networking fuera del aula a través de la Asociación Marketing Alumni, Asociación de Graduados del máster en marketing y ventas de la UPV/EHU.
• Invitación a conferencias de profesionales de reconocido prestigio en el ámbito de la dirección y gestión de empresas.
• Como alumnado de la UPV/EHU contará con los recursos que ofrece la Universidad del País Vasco.

Temario

1- Fundamentos de Google Analytics 4

Introducción

• Historia de la analítica digital y sus herramientas.
• Google Marketing Platform.
• Fundamentos de Google Analytics 4.
• El analista digital.

Cómo funciona Google Analytics

• El snippet de Google Analytics.
• Fases del ciclo de funcionamiento.
• El protocolo de medición.
• Cambio de paradigma en Google Analytics 4.

Privacidad y aspectos legales

• Aspectos legales.
• GDPR.
• Ley de Cookies en España.
• Consent Mode.

La interfaz de Google Analytics 4

• Menús de navegación.
• Controles de tiempo.
• Tipos de gráficas.
• Recursos compartidos.
• Personalizaciones.
• La biblioteca de Google Analytics 4.

2- Administración de Google Analytics 4

La Administración de Google Analytics 4

• Cuentas y propiedades.
• Gestión y personalización de una cuenta.
• Gestión y personalización de propiedades web.
• Los flujos de datos.

Roles de usuarios

• Tipos de permisos: Administración, edición, compartición y lectura...
• Niveles de asignación de permisos.
• Gobernanza del dato en la empresa.

Arquitectura interna en las propiedades de GA4.

• Flujos de datos.
• Configuraciones esenciales.
• Expresiones regulares.

3- Análisis de nuestra audiencia

Dimensiones y métricas

• El alcance de las dimensiones y métricas
• Métricas de audiencia
• Usuarios, sesiones y páginas vistas.
• Client ID y User ID.
• Google Signals.
• Métricas para medir a nuestros visitantes.
• Interacción de usuarios y porcentaje de rebote.
• Métricas de tiempo.

Informes de audiencia

• Dimensiones de audiencia.
• Informes demográficos y de intereses.
• Informes geográficos.
• Informe de tecnología.
• Valor del tiempo de vida del cliente.
• Informes de fidelización.

4- Análisis de la adquisición del tráfico

Informes de adquisición

• Fuente y medio.
• Agrupación de canales por defecto.
• Agrupación de canales personalizados.
• Informes de adquisición de usuarios.
• Informes de adquisición de tráfico.
• Análisis de campañas.
• Tracking de campañas y etiquetado de enlaces.
• Google Ads.
• Campañas de CPC.
• Campañas de email marketing.
• Campañas de social media.
• Campañas SEO.
• Importación de los datos de costes

Tracking entre dominios y subdominios

• Asignación de sesiones en función de la adquisición en GA4.

5- Análisis comportamiento

Dimensiones de comportamiento

• Página y título.
• Pantallas en APPs.
• Ruta de página.

Informes de comportamiento

• El modelo de eventos en GA4.
• Tipos de eventos.
• Parámetros de eventos.
• Propiedades de usuario.
• Agrupación de contenidos.
• Analítica in-page.
• Límites y nomenclatura de eventos en GA4.

6- Tracking de la interacción

Google Tag Manager

• Fundamentos teóricos.
• La interfaz de Google Tag Manager.
• Roles de usuario.
• Cuentas y contenedores.
• Etiquetas.
• Variables.
• Activadores.
• Ejemplos prácticos.

Tracking de la interacción

• Cuestiones técnicas.
• Eventos.
• Métricas e informes de eventos.
• Implementación de Consent Mode.
• Implementación del User ID.
• Nuevo modelo de eventos en GA4.
• Medición mejorada en GA4.
• Eventos recomendados en GA4.
• Eventos personalizados en GA4.
• Creación y modificación de eventos en la interfaz de GA4.

Profesorado

Iñaki Gorostiza
Socio y director del Departamento de Analítica Digital en la consultora digital LINS3S, profesor en IE Business School, Universidad de Zaragoza y U. Complutense de Madrid.

Asier Barainka
Máster en marketing en buscadores por la Univesidad Pompeu Fabra. Cooautor de libros google Analytics Mide y Vencerás y Google Tag Manager Mide y Vencerás. Consultor senior en LIN3S.

Anuska Maraña
Máster en Dirección de Marketing Digital y Analista web senior en LIN3S con más de 10 años de experiencia gestionando grandes cuentas.

Profesorado UPV/EHU

Silvia Iturrioz Fernández
Profesora de la UPV/EHU en la Facultad de Economía y Empresa (Sarriko) en el área de marketing.
Socióloga con amplia experiencia en la realización de estudios de mercado, gestión de bases de datos, estadística, geomarketing, micromarketing y paquetes estadísticos como R.
Más de 20 años de experiencia laboral en el ámbito de la programación, la comunicación y la gestión y dirección de empresas.

Precio

Precio de matrícula: 395 €.  

Importe bonificable por FUNDAE, gestión a realizar por las empresas. Más información

Formación subvencionada por los Fondos Next Generation.

Lugar de información, inscripción y matrícula

Facultad de Economía y Empresa de la UPV/EHU (Sarriko)
Avda. Lehendakari Aguirre, 83. 48015 Bilbao (Bizkaia)
Edificio de despachos, primer piso
Despacho 0C69 (Maite Ruiz), OC37 (Unai Tamayo) , OC58 (Jon Charterina)

Teléfono: 94 601 7012 / 7069 / 7008

Correo electrónico: master.marketing@ehu.eus

Web: www.ehu.eus/mastermarketing