Gureiker ha trabajado conjuntamente desde el año 2013 en el análisis de los cibermedios y la comunicación online. En esta primera etapa, el Grupo -liderado por el profesor del Departamento de Periodismo de la UPV/EHU Koldobika Meso Ayerdi (GIU13/13)- se centró en el análisis de los procesos de convergencia empresarial, el desarrollo de la comunicación 2.0 en redes sociales y el avance de los formatos narrativos dialógicos y multimedia. 

Entre 2016 y 2021,  Gureiker (IT1112-16) desarrolla una nueva etapa bajo la dirección de los investigadores del Departamento de Periodismo Ainara Larrondo Ureta (IP) y Simón Peña Fernández (co-IP). En esta fase el Grupo se centra en el análisis en profundidad de algunas de las principales realidades comunicativas que han venido impactando en el ejercicio profesional y la investigación social en la última década, tales como el desarrollo de las empresas de comunicación y las redacciones en el sistema híbrido de medios, la adaptación de perfiles profesionales, la innovación tecnológica, el avance en los formatos, mensajes y narrativas periodísticas o la participación de las audiencias hiperconectadas.

Estas cuestiones vinculadas a la web, al ámbito digital y a las nuevas tecnologías han resultado determinantes para el conocimiento y aplicación de la Ciencia de la Comunicación, obligando a una  reflexión sobre presupuestos y principios fundamentales de la profesión comunicativa y de la investigación científica de este ámbito, necesitada de adaptaciones metodológicas y epistemológicas, a partir de análisis centrados en el uso de los datos masivos (big data) y de procedimientos analíticos de corte algorítimo aplicados a la comunicación mediada en redes sociales por Gureiker.