El Grupo Gureiker se centra en abordar los avances tecnológicos, en la medida en que estos han sido y son determinantes de la evolución del periodismo y de la comunicación social en su conjunto.

Tras una reflexión grupal basada en los resultados de investigación obtenidos a lo largo de los últimos años y en la vocación investigadora de sus miembros, Gureiker aspira a seguir contribuyendo al campo de la investigación en Comunicación Social, consciente de que esta disciplina está afectada por un cambio de paradigma que influye en la forma de abordar los análisis empíricos.

En línea con estas tendencias, Gureiker propone una perspectiva innovadora sobre cuestiones fundamentales vinculadas a la comunicación mediática y organizacional de calidad, valores y principios (dependientes del factor humano y de la formación profesional emocional y empática de los comunicadores), en la confluencia con una actividad informativa modernizada basada en la innovación técnica y la automatización mediante tecnología de IA.