XSLaren edukia
Marketina: Kontzeptuak, Estrategiak eta Teknikak
- Ikastegia
- Gizarte eta Komunikazio Zientzien Fakultatea
- Titulazioa
- Publizitateko eta Harreman Publikoetako Gradua
- Ikasturtea
- 2018/19
- Maila
- 2
- Kreditu kopurua
- 6
- Hizkuntzak
- Gaztelania
- Euskara
IrakaskuntzaToggle Navigation
Irakaskuntza mota | Ikasgelako eskola-orduak | Ikaslearen ikasgelaz kanpoko jardueren orduak |
---|---|---|
Magistrala | 46 | 69 |
Gelako p. | 14 | 21 |
Irakaskuntza-gidaToggle Navigation
HelburuakToggle Navigation
1. Marketing kontzeptua ulertzea. Bere harreman enpresearen komunikazioarekin ulertzea.
2. Enpresaren ahulgune eta indarrak identifikatzen ikastea.
3. Enpresa garapen aukerak eta mehatsuak aztertzea.
4. Marketin edo komunikazio helburu eta estrategiak proposatzea.
6. Marketinaren teknikak identifikatzea: produktua/serbitsua, salneurria, komunikazioa, banaketa.
7. Marketin Plan baten barruan, diru-sartze eta kostuak finkatu.
Irakasgai-zerrendaToggle Navigation
Lehenengo Atala: Kontzeptu Orokorrak
I. Gaia: Marketinaren konzeptuak eta garapena
Marketingaren eboluzioa eta garapena
Marketinaren konzeptua: Definizioak
II. Gaia: Merkatua eta bere ingurugiroa
1. Enpresaren ingurugiroa
2. Eskariaren analisia. Segmentazioa
III. Gaia: Kontsumitzailearen jokabidea
1. Kontsumitzailearen Erabakitzeko Prozesua
2. Lasterbideak: Erabakitzeko Mekanismoak
Bigarren Atala: marketinaren aldagaiak
IV. Gaia: Produktua
1.Produktuaren Kontzeptua eta Sailkapena
2.Marka
3. Produktu Berrien Garapena
V. Gaia: Prezioak
1. Prezioen Helburuak
2. Prezioak Finkatzeko Ereduak
VI. Gaia: Komunikazioa
1. Kontzeptu Orokorrak
2. Komunikazio Mixa
3. Salmenta Zuzena
4. Publizitatea
5 Salmenta Promozioa
6. Harreman Publikoak
VII. Gaia: Banaketa
1. Banaketaren Funkzioa: Kontzeptu eta definizioak
2. Banaketa Kanalen Hautaketa
3. Banaketa Kanalaren Ebaluaketa
MetodologiaToggle Navigation
La meto consta
Ebaluazio-sistemakToggle Navigation
Ohiko Deialdia:
1. Ebaluazioa jarraia da, testen eta praktiken bidez.
Testak egelaren (moodleen bidez) egingo dira.
Mota askotako praktikak egingo dira. Bere helburuak arlo teorikoak indatzea eta analisia eta kalkulua egiteko gaitasuna sustatzea da.
Klaseko eta moodleko partehartzea ere ebaluatuko da
2. Azken ebaluaketa:
Arrazoi batekin klasera etortzen ez direnak, arautegiaren arabera, azken proba egiteko aukera edukiko dute. Test motako idatzitako azterketa (azken notaren %70) gehi praktika bat (azken notaren %30).
Ez-ohiko deialdia:
Ez-ohiko deialdietan azken ebaluazio sistema erabiliko da.
Nahitaez erabili beharreko materialaToggle Navigation
KOTLER, P., AMSTRONG, G. (2008). Principios de Marketing. Pearson Education, Madrid
BibliografiaToggle Navigation
Oinarrizko bibliografia
AAKER, D. (2001). Construir marcas poderosas. Gestión 2000, Barcelona.
COHEN, W. (1990): El Plan de Marketing: procedimientos, formularios, estrategia y técnica, Bilbao Deusto
QUINTANA, M.A. (2005). Principios del Marketing. Ediciones Deusto, Bilbao.
KOTLER, PHILIP (1988): Fundamentos de mercadotecnia, México, Prentice Hall
KOTLER, P., AMSTRONG, G. (2008). Principios de Marketing. Pearson Education, Madrid (Hay otras ediciones: KOTLER, P., AMSTRONG, G. (2005). Marketing. Pearson Education, Madrid).
SAINZ DE VICUÑA, J. M.(2001): El Plan de Marketing en la práctica, ESIC, Madrid, 2001
VELA, C., BOCIGAS, O. (1996). Fundamentos del Marketing. Universidad Pontificia de Comillas, Madrid
Gehiago sakontzeko bibliografia
Kotler. P., Dipak, C.J., Maescincee, S. (2002). El marketing se mueve. Paidós empresa, Barcelona
Llano, F., Calvo, J. (2007). Hoy es marketing. ESIC, Madrid
Lenderman, M., Sánchez, R. (2008). Marketing experiencial. ESIC, Madrid
Montero, F. (2005). Marketing de periódicos y revistas. Pirámide, Madrid
Redondo, I. (2000). Marketing en el cine. Pirámide, Madrid
Santesmases, M. (2004). Marketing, conceptos y estrategias. Pirámide, Madrid
Stanton, WJ. (1978). Fundamentos de marketing. McGraw-Hill, México
Aldizkariak
ESIC, revista española de investigación de marketing
What's new on marketing
Harvard-Deusto Marketing & ventas
Bibliotekako aldizkarien azterketa egitea gomendatzen da.
5., 6. eta salbuespenezko deialdien epaimahaiaToggle Navigation
- ARANA ARRIETA, EDORTA
- CASADO DEL RIO, MIGUEL ANGEL
- MIGUEL DE BUSTOS, JUAN CARLOS
TaldeakToggle Navigation
16 Teoriakoa (Gaztelania - Arratsaldez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
1-1 | 18:00-20:00 | 17:00-19:00 | |||
2-15 | 18:00-20:00 | 17:30-18:30 |
Irakasleak
16 Gelako p.-1 (Gaztelania - Arratsaldez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
2-15 | 15:30-16:30 |
Irakasleak
16 Gelako p.-2 (Gaztelania - Arratsaldez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
2-15 | 15:00-16:00 |
Irakasleak
17 Teoriakoa (Gaztelania - Arratsaldez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
1-1 | 18:00-20:00 | 17:00-19:00 | |||
2-15 | 18:00-20:00 | 17:30-18:30 |
Irakasleak
17 Gelako p.-1 (Gaztelania - Arratsaldez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
2-15 | 15:30-16:30 |
Irakasleak
17 Gelako p.-2 (Gaztelania - Arratsaldez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
2-15 | 15:00-16:00 |
Irakasleak
31 Teoriakoa (Euskara - Goizez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
1-1 | 09:00-11:00 | 09:00-11:00 | |||
2-15 | 09:00-11:00 | 10:00-11:00 |
Irakasleak
31 Gelako p.-1 (Euskara - Goizez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
2-15 | 09:00-10:00 |
Irakasleak
32 Teoriakoa (Euskara - Goizez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
1-1 | 09:00-11:00 | 09:00-11:00 | |||
2-15 | 09:00-11:00 | 10:00-11:00 |
Irakasleak
32 Gelako p.-1 (Euskara - Goizez)Erakutsi/izkutatu azpiorriak
Asteak | Astelehena | Asteartea | Asteazkena | Osteguna | Ostirala |
---|---|---|---|---|---|
2-15 | 09:00-10:00 |