Publizitatearen eraginkortasuna neurzeko gai izatea ezinbestekoa da publizista batentzat, bai bere lana estrategiatik enfokatzeko, bai bere nagusieei publizitate proiektuak eta kanpainak saltzeko gai izateko. Ikasgai honetan

Comprensión de las técnicas de medición, evaluación y efectos de la publicidad. Analizar la capacidad de integrar el análisis interpretativo en la metodología de evaluación de la publicidad.

Tipologia de los efectos sobre la economía de las marcas comerciales Efectos comerciales de la publicidad, efectos sobre la demanda y efectos sobre los beneficios

Técnicas de medición Pretest y Postest

Métodos para la atribución de efecto publicitario sobre la venta Deducción simple, análisis matemático, experimentación, vía medición electrónica, etc..

Efectos psicológicos en la investigación del mensaje publicitario El rercuerdo, la persuasión y la actitud

Investigación sobre los efectos Efectos macroeconómicos, impulsión general del consumo e influencia sobre la demanda.

Se combinarán clases magistrales con actividades prácticas en el aula para explicar los contenidos teóricos de la asignatura.



Los alumnos desarrollarán un trabajo en grupo que requerirá trabajo cooperativo fuera del aula.

• Final Assessment System
• Tools and qualification percentages:
  • Written test to be taken (%): 70
  • Team projects (problem solving, project design)) (%): 30

El trabajo en grupo consistirá en mejorar la eficacia del trabajo propuesto en el curso anterior de Investigación de mercados a partir del visionado de las campañas más eficientes destacadas en los Premios Efi.

La nota del trabajo será del 30%. La nota del examen será del 60%. Es necesario aprobar el examen para obtener media de aprobado global.

Ez-ohiko deialdietan azken ebaluazio sistema erabiliko da. Ikasleak praktikak (taldeko lana) ebaluatuta badauzka, nota praktika hori (%30) mantentzea erabaki ahal du, azterketa praktikoa egin ordez.

Ikasgaiaren apunteak (egelan eskuragai)

Basic bibliography

-Joel Davis. Advertising research. Prentice Hall. 2005

-José Luis León: Los efectos de la publicidad. Barcelona. Ariel. 1996

-Beerli Palacio, A. ; Martín Santana, J. D. Técnicas de medición de la eficacia publicitaria. Editorial Ariel. Barcelona. 1999

-Sánchez Franco, Manuel Jesús. Eficacia publicitaria. Teoría y práctica .

McGraw-Hill / Interamericana de España, S.A. 2003

-J.P. Jones. How advertising Works. Sage. Londres. 1998.

-Ch. Young. The advertising research handbook. Ideas in flight. 2005

In-depth bibliography

Serie anual Premios a la eficacia publicitaria (EFI). Asociación española de anunciantes.
Serie Advertising works (IPA británica)

Journals

Journal of Advertising.
Journal of Advertising Research.
International Journal of Advertising Research.

Web addresses

http://www.ipaeffectivenessawards.co.uk/Home
http://thearf.org/
http://www.esomar.org/
http://www.warc.com/