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El deporte siempre ha sido un fenómeno de alto interés e impacto mediático. Pero la información deportiva y su consumo tanto en formatos convencionales como en nuevos productos y plataformas, ha ido adquiriendo más presencia y relevancia social.

Acontecimientos, agendas, resultados, protagonistas y mercados deportivos han llenado siempre espacios y tiempos en las parrillas de los medios, especialmente en el caso de algunas disciplinas como el fútbol, pero el interés se ha ido extendiendo considerablemente a sectores sociales más amplios y diversos. Son más los deportes, los medios, espacios y productos que se generan y consumen masivamente y, consiguientemente, son más las audiencias potenciales que se dibujan en el escenario de los medios de comunicación, audiencias que además de asistir a los espectáculos, también participan y crean contenidos en torno a ellos.

Todo ello hace que el ámbito del deporte y los protagonistas en la comunicación deportiva hayan adquirido en los últimos años un gran poder mediático, en el nivel local y global. Y con efectos claros en los mercados de consumo, pero también en las agendas políticas y sociales.  Un impacto que tiene, si cabe, mayor proyección cuando nos adentramos en un año olímpico. Y 2024 lo es. Por ello creemos que es relevante poner el foco de atención en los cambios e innovaciones que se están produciendo en torno a la información y la comunicación en el deporte y que, sin duda, marcarán también las olimpiadas de París.

Así pues bajo el  lema, Deporte y Comunicación Multimedia, y en el marco de las actividades del Aula EITB de Comunicación, la jornada que presentamos abordará desde las ópticas combinadas de la academia los medios de comunicación y el mundo del deporte, cuestiones de gran actualidad y novedad en el panorama comunicativo como los nuevos retos de la formación e investigación en este ámbito, la creación y el consumo de contenidos digitales, los e-sports, el estatus de las mujeres en el periodismo deportivo, la comunicación organizacional deportiva o la dimensión comunicadora en la persona del deportista.

PROGRAMA

• 9:15-9:30 PRESENTACIÓN
  • Gorka Moreno. Vicerrector del Campus de Bizkaia de la UPV/EHU
  • Gorka Iturriaga. Director de Deportes de Gobierno Vasco
  • Ana Irene Del Valle. Decana de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV/EHU
  • Maite Fuentes Azpiroz. Vicedecana de la Facultad de Educacion y Deporte de la UPV/EHU
• 9:30-10:30 "De la formación académica a la investigación en comunicación deportiva"
  • Dra. Gema Lobillo Mora. Profesora Titular de la Universidad de Málaga.
    • Presenta y modera: Don Francisco José Prieto García. Asociación de la Prensa Deportiva (AEDP)
• 10:30-11:30 "Redes sociales y nuevas formas de comunicación y emprendizaje"
  • Aritz González. Bisons Eclub (E-Sports).
  • Sergio Vegas. Canal Youtube (SergioBasket_vlogs)
    • Presenta y modera: Alberto Acebedo. Coordinador de EITB Deportes Digital
• 11:30-12:00 CAFÉ
• 12:00-13:00 "Emakumeak kirol komunikazioan: Zer aldatu da?"
  • Amane Ibañez Goikoetxea. Subdirectora de Deporte de EITB MEDIA Deportes
    • Presenta y modera: Arantza Gutierrez. Profesora del Departamento de Comunicación Audiovisual de la UPV/EHU
• 13:00-14:30 "Estrategias de comunicación corporativa en el deporte"
  • Mesa redonda:
    • Ibon Landa Hernández. Responsable de Comunicación Athletic Club
    • Elena Etxebarrieta. Responsable de Comunicación Basque Team
    • Alberto Fernández Canelo. Director de comunicación del Grupo Baskonia Alavés
    • Luis Arconada. Responsable de Comunicación de la Real Sociedad
  • Presenta y modera:
    • Maitane Urbieta. Periodista de deportes de Euskadi Irratia
• 14:30-15:30 LUNCH

• 15:30-16:30 "Ética de la comunicación deportiva frente a bulos, clickbaits y demás desinformación"

  • Borja Osés García. Asesor jurídico de la Agencia Vasca Antidopaje
    • Presenta y modera: Ilargi Gorostegi. Profesora de la Facultad de Educación y Deporte de la UPV/EHU

• 16:30-18:00 "La comunicación en el deporte como agente de cambio social"

  • Mesa redonda de deportistas:
    • Eneko Acero. Surfista
    • Iñaki Zuzbizarreta. Ex jugador de baloncesto
    • Clara Azurmendi. Jugadora de Badminton (Basque Team)
    • Klara Olazabal. Piragüista de Slalom (Basque Team)
    • Oscar de Marcos. Jugador del Athletic Club
• Presenta y modera: Olatz Arriola-Bengoa. Periodista de Deportes en Radio Euskadi
• 18:00-18:15 CLAUSURA
  • Julio Calleja. Decano de la Facultad de Educación y Deporte de la UPV/EHU
  • Andoni Iturbe. Director del Aula EITB

Organizadores:

• Aula EITB de Comunicación
• Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
• Facultad de Educación y Deporte

Colaboradores:

• Dirección de Deportes del Vicerrectorado del Campus de Bizkaia
• Escuela Vasca del Deporte (Gobierno Vasco)