Programa específico: Ciudadanía
Objetivo del proyecto: Multilingüismo
Equipo investigador:
Entidades socias:
- Hekimen Euskal Hedabideen Elkartea (Líder del proyecto)
- Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
Presupuesto total: 60.000,00 € (UPV/EHU: 18.000,00 €)
Importe de la financiación: 30.000,00 € (UPV/EHU: 0,00 €)
Fecha de inicio: 07/01/2021
Fecha de finalización: 31/10/2022
Duración del proyecto en meses: 16
Resumen del proyecto: BEHA busca evaluar el sistema de medición de audiencia digital de los medios de comunicación vascos, por un lado, y para actualizarlo, por otro. Para ello, se adaptará e implementará la herramienta Google Analytics 4 (GA4) lanzada en 2020. De hecho, según este agente global, esta herramienta sustituirá a los sistemas que existían hasta ahora, y los cambios que se están produciendo en la medición de cookies también reescribirán las reglas del juego. Este cambio pretende preparar a los medios vascos. En realidad, se trata de un proyecto en dos fases, en el que este documento recoge la primera fase (piloto), al tiempo que sienta las bases para la segunda.
La socialización del entorno digital ha provocado un importante shock en el ecosistema comunicativo vasco, y la crisis que ha alcanzado a los medios con la digitalización se ha acelerado con más fuerza en los últimos años. Además, los hábitos de consumo de los ciudadanos "han cambiado drásticamente, especialmente en el último año sindémico: "Este año ha sido el año de la aceleración de la transformación hacia un futuro plenamente digital" (Digital News Report, 2020). También en este contexto, el marco de medición digital plantea nuevos retos: por un lado, la actualización de la nueva versión del sistema de medición (GA4) utilizada en octubre de 2020, que implica su comercialización y ampliación (tanto en términos de software como de características variables), y por otro lado, el fin del sistema de seguimiento de cookies utilizado hasta ahora (que será la fuente de modificación). Por tanto, es de suma importancia acometer la actualización de la medición digital del espacio de comunicación vasco, porque el tiempo lo exige, pero sobre todo permitirá conocer a toda la audiencia transfronteriza vasca. El trabajo se basará en el conocimiento de la situación, luego en la actualización del sistema y, finalmente, en la reflexión.
Más información sobre el programa:
Eurorregion Nouvelle-Aquitaine, Euskadi, Navarre (euroregion-naen.eu)
