Contenido de XSL
Investigación Comercial: Introducción
- Centro
- Facultad de Economía y Empresa
- Titulación
- Grado en Marketing
- Curso académico
- 2024/25
- Curso
- 3
- Nº Créditos
- 6
- Idiomas
- Castellano
- Euskera
- Inglés
DocenciaAlternar navegación
Tipo de docencia | Horas de docencia presencial | Horas de actividad no presencial del alumno/a |
---|---|---|
Magistral | 42 | 63 |
P. Ordenador | 18 | 27 |
Guía docenteAlternar navegación
ObjetivosAlternar navegación
Con esta asignatura, se pretende introducir a los estudiantes en el proceso de investigación de mercados. Así mismo, en general se busca dar a conocer pautas para el uso de la información como un recurso valioso para la toma de decisiones comerciales en la empresa.
TemarioAlternar navegación
Tema 1: El Sistema de Información de Marketing y la Investigación Comercial
Tema 2: Las fuentes de información para la investigación comercial
Tema 3: Técnicas cualitativas de recogida de información
Tema 4: Técnicas cuantitativas de recogida de información
Tema 5: Diseño de cuestionarios
Tema 6: Técnicas de selección de muestras: El muestreo
Tema 7: Trabajo de campo y análisis y presentación de la información
MetodologíaAlternar navegación
Lecciones magistrales del temario.
Realización en clase de actividades individuales propuestas al alumnado y preparadas por éste en y fuera de las horas de docencia presencial.
Exposición oral de trabajos escritos preparados de forma individual o en grupo fuera de las horas de docencia presencial.
Sistemas de evaluaciónAlternar navegación
La evaluación continua supone un 50% de la nota y el examen final un 50% de la nota. Para superar la asignatura será preciso aprobar ambas formas de evaluación con al menos el 50% de la nota máxima.
No presentarse a las pruebas supondrá la renuncia a la correspondiente Convocatoria y constará en las Actas como No Presentado.
De acuerdo con el Art.8-3 del Acuerdo de Gobierno 15 de Diciembre del Consejo de Gobierno de la UPV/EHU, "En todo caso el alumnado tendrá derecho a ser evaluado mediante el sistema de evaluación
final, independientemente de que haya participado o no en el sistema de evaluación continua.
Para ello, el alumnado deberá presentar por escrito al profesorado responsable de la asignatura
la renuncia a la evaluación continua, para lo que dispondrán de un plazo de 9 semanas".
Materiales de uso obligatorioAlternar navegación
Se darán en período lectivo más orientaciones y detalles con respecto a este punto.
BibliografíaAlternar navegación
Bibliografía básica
Luque Martínez, Teodoro, Investigación de marketing 3.0, 2017.
GRANDE , Ildefonso y ABASCAL, Elena: Fundamentos y técnicas de investigación comercial, (13ª ed.), Esic (Madrid), 2017.
Merino Sanz, María Jesús, Teresa Pintado Blanco, La Investigación De Mercados: Claves para Conocer Los Insights Del consumidor (1 edición), 2020.
Malhotra, Naresh K., Investigación de mercados: conceptos esenciales (1ª ed. edición) 2014.
Bibliografía de profundización
AAKER, D.; KUMAR, V. DAY, GS. & LEONE, R.: Marketing Research, Tenth Edition, John Wiley & Sons, 2013.
González Lobo, María Ángeles, Investigación comercial: 22 casos prácticos y un apéndice teórico, ESIC Editorial; N.º 1 edición (4 diciembre 2000)
GruposAlternar navegación
01 Teórico (Castellano - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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1-1 | 08:30-10:00 | ||||
1-15 | 10:00-11:00 | 11:00-12:30 | |||
8-8 | 08:30-10:00 | ||||
14-14 | 08:30-10:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
01 P. Ordenador-1 (Castellano - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
---|---|---|---|---|---|
2-7 | 08:30-10:00 | ||||
9-13 | 08:30-10:00 | ||||
15-15 | 08:30-10:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
01 P. Ordenador-2 (Castellano - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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2-7 | 12:30-14:00 | ||||
9-13 | 12:30-14:00 | ||||
15-15 | 12:30-14:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
02 Teórico (Castellano - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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1-1 | 08:30-10:00 | ||||
1-15 | 10:00-11:00 | 11:00-12:30 | |||
8-8 | 08:30-10:00 | ||||
14-14 | 08:30-10:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
02 P. Ordenador-1 (Castellano - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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2-7 | 08:30-10:00 | ||||
9-13 | 08:30-10:00 | ||||
15-15 | 08:30-10:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
02 P. Ordenador-2 (Castellano - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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2-7 | 12:30-14:00 | ||||
9-13 | 12:30-14:00 | ||||
15-15 | 12:30-14:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- 0.3 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
31 Teórico (Euskera - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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1-1 | 12:30-14:00 | ||||
1-15 | 10:00-11:00 | 11:00-12:30 | |||
8-8 | 12:30-14:00 | ||||
14-14 | 12:30-14:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
31 P. Ordenador-1 (Euskera - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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2-7 | 12:30-14:00 | ||||
9-13 | 12:30-14:00 | ||||
15-15 | 12:30-14:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
46 Teórico (Euskera - Tarde)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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1-1 | 12:30-14:00 | ||||
1-15 | 10:00-11:00 | 11:00-12:30 | |||
8-8 | 12:30-14:00 | ||||
14-14 | 12:30-14:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
46 P. Ordenador-1 (Euskera - Tarde)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
---|---|---|---|---|---|
2-7 | 12:30-14:00 | ||||
9-13 | 12:30-14:00 | ||||
15-15 | 12:30-14:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- B0.15 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
61 Teórico (Inglés - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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1-1 | 12:30-14:00 | ||||
1-15 | 10:00-11:00 | 11:00-12:30 | |||
8-8 | 12:30-14:00 | ||||
14-14 | 12:30-14:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- -1.8 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- -1.8 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- -1.8 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- -1.8 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- -1.8 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
61 P. Ordenador-1 (Inglés - Mañana)Mostrar/ocultar subpáginas
Semanas | Lunes | Martes | Miércoles | Jueves | Viernes |
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2-7 | 12:30-14:00 | ||||
9-13 | 12:30-14:00 | ||||
15-15 | 12:30-14:00 |
Profesorado
Aula(s) impartición
- -1.8 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- -1.8 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO
- -1.8 - FACULTAD DE ECONOMIA Y EMPRESA-SARRIKO