Gaia
Marketinga Eskualdeko eta Tokiko Sektore Publikoetan:joera berriak garapen jaunkortaren helburuak betetzeko sektore publikoen kudeaketan
Gaiari buruzko datu orokorrak
- Modalitatea
- Ikasgelakoa
- Hizkuntza
- Gaztelania
Irakasgaiaren azalpena eta testuingurua
Una gesti¿xcelente del sector p¿blico es clave para el progreso regional y local y para el bienestar de los ciudadanos. P. Kotler afirma que "el m¿eting es la mejor plataforma de planificaci¿ara un organismo p¿blico que quiere satisfacer las necesidades de los ciudadanos y proveer aut¿ico valor".Esta asignatura se centra en las claves para mejorar el m¿eting p¿blico de los niveles de gobierno m¿cercanos a los ciudadanos (el regional y el local) a partir de los mecanismos tradicionales de esta t¿ica.
La asignatura presenta diferentes herramientas para engendrar confianza en los ciudadanos y las empresas y para incentivar la utilizaci¿e buenas pr¿icas que conduzcan a la consecuci¿e las metas del desarrollo sostenible. Se hace un especial ¿asis en las redes de pol¿cas como instrumento (id¿ y al mismo tiempo complejo) de gobernanza regional y local, en situaciones en las que los recursos y las capacidades se reparten entre los diferentes actores p¿blicos y privados.
La asignatura se justifica por:
(1) su relevancia, tanto en investigaci¿¿ca como aplicada,
(2) el grado de novedad en la conceptualizaci¿ implantaci¿e las t¿icas que se explican en el mismo,
(3) la utilizaci¿e una visi¿ultidisciplinar con un profesor de marketing y otro de econom¿aplicada y
(4) tratarse de un campo de investigaci¿elativamente reciente, con proyecci¿utura y que deja abiertas importantes l¿as de trabajo para el alumnado
Irakasleak
Izena | Erakundea | Kategoria | Doktorea | Irakaskuntza-profila | Arloa | Helbide elektronikoa |
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BARRUTIA LEGARRETA, JOSE MARIA | Euskal Herriko Unibertsitatea | Unibertsitateko Katedraduna | Doktorea | Elebakarra | Merkaturatzea eta Merkatuen Ikerketa | josemaria.barrutia@ehu.eus |
ETXEBARRIA MIGUEL, MARIA CARMEN | Euskal Herriko Unibertsitatea | Unibertsitateko Katedraduna | Doktorea | Elebakarra | Ekonomia Aplikatua | carmen.etxebarria@ehu.eus |
Gaitasunak
Izena | Pisua |
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Ser capaz de analizar las alternativas de gestión del sector público existentes, comprendiendo las ventajas e inconvenientes de las diferentes alternativas, para la consecución de los objetivos perseguidos. | 25.0 % |
Ser capaz de identificar, revisar y valorar de forma crítica bibliografía básica relativa al marketing del sector público e identificar lagunas y posibles necesidades futuras de investigación. | 25.0 % |
Ser capaz de identificar las tendencias en el ámbito de la gestión y marketing del sector público. | 25.0 % |
Ser capaz de emprender una investigación de carácter científico en el área del marketing del sector público regional y local. | 25.0 % |
Irakaskuntza motak
Mota | Ikasgelako orduak | Ikasgelaz kanpoko orduak | Orduak guztira |
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Magistrala | 15 | 22.5 | 37.5 |
Mintegia | 15 | 22.5 | 37.5 |
Irakaskuntza motak
Izena | Orduak | Ikasgelako orduen ehunekoa |
---|---|---|
Azalpenezko eskolak | 20.0 | 100 % |
Eztabaida taldean | 7.0 | 100 % |
Ikaslearen lan pertsonala | 29.0 | 0 % |
Irakurketak | 19.0 | 0 % |
Ebaluazio-sistemak
Izena | Gutxieneko ponderazioa | Gehieneko ponderazioa |
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Bertaratzea eta Parte-hartzea | 15.0 % | 20.0 % |
Exposiciones individuales sobre el planteamiento de una investigación | 85.0 % | 90.0 % |
Irakasgaia ikastean lortuko diren emaitzak
- Compresi¿e las implicaciones de las nuevas l¿as de servicio en los conceptos tradicionales del marketing- Comprensi¿el impacto de la colaboraci¿n red (dentro de ecosistemas de servicio) en las metas econ¿as, ambientales y sociales de las sociedades modernas
- Entendimiento de c¿se aplican los conceptos desarrollados en ¿itos no lucrativos, como la sostenibilidad y las ciudades inteligentes
- Capacitaci¿ara realizar una revisi¿istem¿ca de la literatura
- Capacitaci¿ara desarrollar un proceso completo de investigaci¿cuantitativa en el ¿ito de los ecosistemas de servicio
Irakasgai-zerrenda
MEJORA DE LA GESTI¿ DEL SECTOR P¿LICO REGIONAL Y LOCAL MEDIANTE LA ORIENTACI¿ HACIA EL CIUDADANO Y LA UTILIZACI¿ DE LOS PRINCIPIOS DE MARKETING.HERRAMIENTAS DE MARKETING ESTRAT¿ICO PARA LA GESTI¿ DEL SECTOR P¿LICO REGIONAL Y LOCAL.
HERRAMIENTAS DE MARKETING T¿CTICO PARA LA GESTI¿ DEL SECTOR P¿LICO REGIONAL Y LOCAL.
M¿ODOS PARA IMPULSAR COMPORTAMIENTOS POSITIVOS EN LA SOCIEDAD: EL MARKETING SOCIAL.
LAS REDES DE POL¿ICAS COMO INSTRUMENTO DE MARKETING P¿LICO: LOS CASOS DE LA PROMOCI¿ DE LA CALIDAD Y DE LA AGENDA 21 LOCAL
Bibliografia
Oinarrizko bibliografia
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Gehiago sakontzeko bibliografia
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Estekak
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