Descripción y contextualización de la asignatura

Una gesti¿xcelente del sector p¿blico es clave para el progreso regional y local y para el bienestar de los ciudadanos. P. Kotler afirma que "el m¿eting es la mejor plataforma de planificaci¿ara un organismo p¿blico que quiere satisfacer las necesidades de los ciudadanos y proveer aut¿ico valor".



Esta asignatura se centra en las claves para mejorar el m¿eting p¿blico de los niveles de gobierno m¿cercanos a los ciudadanos (el regional y el local) a partir de los mecanismos tradicionales de esta t¿ica.



La asignatura presenta diferentes herramientas para engendrar confianza en los ciudadanos y las empresas y para incentivar la utilizaci¿e buenas pr¿icas que conduzcan a la consecuci¿e las metas del desarrollo sostenible. Se hace un especial ¿asis en las redes de pol¿cas como instrumento (id¿ y al mismo tiempo complejo) de gobernanza regional y local, en situaciones en las que los recursos y las capacidades se reparten entre los diferentes actores p¿blicos y privados.



La asignatura se justifica por:

(1) su relevancia, tanto en investigaci¿¿ca como aplicada,

(2) el grado de novedad en la conceptualizaci¿ implantaci¿e las t¿icas que se explican en el mismo,

(3) la utilizaci¿e una visi¿ultidisciplinar con un profesor de marketing y otro de econom¿aplicada y

(4) tratarse de un campo de investigaci¿elativamente reciente, con proyecci¿utura y que deja abiertas importantes l¿as de trabajo para el alumnado

Resultados del aprendizaje de la asignatura

- Compresi¿e las implicaciones de las nuevas l¿as de servicio en los conceptos tradicionales del marketing

- Comprensi¿el impacto de la colaboraci¿n red (dentro de ecosistemas de servicio) en las metas econ¿as, ambientales y sociales de las sociedades modernas

- Entendimiento de c¿se aplican los conceptos desarrollados en ¿itos no lucrativos, como la sostenibilidad y las ciudades inteligentes

- Capacitaci¿ara realizar una revisi¿istem¿ca de la literatura

- Capacitaci¿ara desarrollar un proceso completo de investigaci¿cuantitativa en el ¿ito de los ecosistemas de servicio

Temario

MEJORA DE LA GESTI¿ DEL SECTOR P¿LICO REGIONAL Y LOCAL MEDIANTE LA ORIENTACI¿ HACIA EL CIUDADANO Y LA UTILIZACI¿ DE LOS PRINCIPIOS DE MARKETING.

HERRAMIENTAS DE MARKETING ESTRAT¿ICO PARA LA GESTI¿ DEL SECTOR P¿LICO REGIONAL Y LOCAL.

HERRAMIENTAS DE MARKETING T¿CTICO PARA LA GESTI¿ DEL SECTOR P¿LICO REGIONAL Y LOCAL.

M¿ODOS PARA IMPULSAR COMPORTAMIENTOS POSITIVOS EN LA SOCIEDAD: EL MARKETING SOCIAL.

LAS REDES DE POL¿ICAS COMO INSTRUMENTO DE MARKETING P¿LICO: LOS CASOS DE LA PROMOCI¿ DE LA CALIDAD Y DE LA AGENDA 21 LOCAL

Bibliografía

Bibliografía básica

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Enlaces

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