Profesorado
JOSE LUIS LEON SAEZ DE YBARRA
- Área de conocimiento
- Comunicación Audiovisual y Publicidad
- Departamento
- Comunicación Audiovisual y Publicidad
- Centro
- Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
- Correo electrónico
- joseluis.leon@ehu.eus
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Doctor en Ciencias de la Información, Rama Publicidad y RR.PP desde 1986. Catedrático de comunicación audiovisual y publicidad desde 1992.
Imparte asignaturas de “Investigación de mercados” y “Eficacia publicitaria” en el grado de Publicidad y RR.PP. Imparte “Metodologías de investigación de marketing a través de Internet”, en el Master de comunicación social. Facultad de ciencias sociales y de la comunicación.
Premio nacional de marketing, y Premio mejor ponencia y mejor investigación 1992 Congreso Esomar.
Principales volúmenes publicados:
- Metodologías de investigación en publicidad (1986). Servicio editorial UPV
-Efectos de la publicidad (1996). Ariel.
-Mitoanálisis de la Publicidad (2001). Ariel.
- Persuasión pública (2008), edición actualizada de “Persuasión de masas” de 1988, en Ediciones Deusto.
Filosofías preferentes de investigación en volúmenes y artículos: Fenomenología y Ground theory, además de investigación convencional confirmatoria.
Ha diversificado los soportes didácticos y de conocimiento más allá del texto discursivo de libros a artículos, con recientes aportaciones como la aplicación Creadstorming (2019)(PlayStore de Google) para ayudar en la generación creativa de marketing de contenidos incluida la publicidad, y 2 gamificaciones, respectivamente sobre eficacia publicitaria y una simulación lúdica sobre “interacción historia y mercado”: “Juego Ría de Bilbao, circa 1900”, pu