El martes 16 de abril, el Bizkaia Aretoa en Bilbao fue el escenario de una jornada dedicada a debatir y reflexionar sobre la relación entre el deporte y la comunicación multimedia. Organizada por el Aula EITB de Comunicación, la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, y la Facultad de Educación y Deporte de la UPV/EHU, el evento reunió a destacados expertos y profesionales del sector para discutir diversos aspectos de esta temática.

La jornada, que proporcionó un espacio de gran valor para el intercambio de ideas y el fortalecimiento de vínculos en el ámbito del deporte y la comunicación multimedia, inició con una presentación a cargo de Gorka Iturriaga, Director de Deportes del Gobierno Vasco, Ana Irene Del Valle, Decana de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV/EHU, y Maite Fuentes Azpiroz, Vicedecana de la Facultad de Educación y Deporte de la UPV/EHU.

La primera ponencia, titulada "De la formación académica a la investigación en comunicación deportiva", a cargo de la Dra. Gema Lobillo Mora, profesora Titular de la Universidad de Málaga, fue presentada y moderada por Francisco José Prieto García, de la Asociación de la Prensa Deportiva (AEDP). A continuación, se abordó el tema de las "Redes sociales y nuevas formas de comunicación y emprendizaje", con la participación de Aritz González de Bisons Eclub (E-Sports) y Sergio Vegas (SergioBasket_vlogs), presentado y moderado por Alberto Acebedo, Coordinador de EITB Deportes Digital. Muy centrados en la realidad de esta nueva salida profesional, tanto González como Vegas incidieron en el alumnado en las claves para hacerse un hueco: ser dinámicos y proactivos, crearse una marca personal, elegir algo que apasione y comunicar.

Tras un descanso para el café, la jornada continuó con la ponencia "Emakumeak kirol komunikazioan: Zer aldatu da?" presentada por Amane Ibañez Goikoetxea, subdirectora de Deporte de EITB MEDIA Deportes, y moderada por Arantza Gutierrez, profesora del Departamento de Periodismo de la UPV/EHU; y una mesa redonda sobre "Estrategias de comunicación corporativa en el deporte" que contó con la participación de Ibon Landa Hernández, responsable de Comunicación del Athletic Club; Elena Etxebarrieta, responsable de comunicación de Basque Team; Alberto Fernández Canelo, director de Comunicación del Grupo Baskonia Alavés; y Luis Arconada, responsable de comunicación de la Real Sociedad. Esta mesa fue moderada por Maitane Urbieta, periodista de deportes de Euskadi Irratia. Los participantes de esta parte de la jornada evidenciaron las nuevas oportunidades de la comunicación multimedia en el deporte para las nuevas generaciones de estudiantes en Comunicación.

El evento, que contó con la colaboración de la Dirección de Deportes del Vicerrectorado del Campus de Bizkaia y la Escuela Vasca del Deporte del Gobierno Vasco también incluyó una ponencia sobre la "Ética de la comunicación deportiva frente a bulos, clickbaits y demás desinformación" a cargo de Borja Osés García, asesor jurídico de la Agencia Vasca Antidopaje, presentada y moderada por Ilargi Gorostegi, Profesora de la Facultad de Educación y Deporte de la UPV/EHU.

Finalmente, la agenda del día terminó con una mesa redonda que contó con la participación de deportistas de primer nivel: Eneko Acero (surfista), Iñaki Zubizarreta (ex jugador de baloncesto), Clara Azurmendi (jugadora de Badminton-Basque Team), Klara Olazabal (piragüista de Slalom-Basque Team), y Oscar de Marcos, jugador del Athletic Club. De Marcos recordó la constancia y el esfuerzo con el que entrenaba desde pequeño, ayudado por su padre, que siempre le dio su apoyo. Por su parte, Zubirrareta, en una intervención que apeló a la parte emocional de los asistentes, subrayó el potencial del deporte y la comunicación en valores para mejorar la salud mental de la sociedad y luchar contra amenazas concretas como el acoso o bullying. De hecho, en este último debate, destacó la idea de los valores positivos que se pueden desarrollar en la sociedad cuando existe un vínculo sano y adecuado con el mundo del deporte.