Este proyecto ganador del Pelikanor de Oro, que ha competido en el certamen internacional con trabajos presentados desde el medio profesional, tiene un mérito especial, ya que ha sido realizado a través de un Proyecto de Innovación IKDi3 Laborategia de la UPV/EHU. En este sentido, el punto de partida del proyecto ha surgido desde el compromiso adquirido por nuestra universidad con respecto a la llamada a la acción propuesta por la Asamblea General de la ONU para el Desarrollo Sostenible a través de los diversos Objetivos (ODS).

En el proceso de creación de las imágenes se ha seguido una metodología innovadora de creación gráfica, concebida y puesta en práctica en el aula por Leire Fdez. Iñurritegui y Eduardo Herrera, profesores de Diseño Gráfico del Grado de Creación y Diseño de la Facultad de Bellas Artes y directores del Grupo de Investigación en Diseño Gráfico y Tipografía ‘Letraz’ de la UPV/EHU. En este planteamiento docente se ha comprometido al alumnado para narrar, a través de cada imagen, alguna de las realidades que pueden desprenderse de cada uno de los ODS. Para ello, han tenido que representar gráficamente objetos cotidianos, desactivándolos de su significado original para invitar a mirarlos desde nuevas perspectivas. Se trata de plantear nuevas realidades que perturben el orden habitual con el que percibimos los problemas. El objetivo de todo ello es remover, a través de imágenes gráficas, los pensamientos y emociones que pueden encontrarse en lo más profundo de las personas. En definitiva, el alumnado ha creado imágenes activistas que aspiran a transformarse en detonantes que activen, de forma sensible, el conocimiento y la toma de partido para la transformación social ante los grandes retos a los que debe enfrentarse la humanidad. Unas imágenes creadas desde nuestra universidad que deben incitar a construir nuevas historias y a reflexionar. Así, el logotipo de una gran cadena global de comida rápida incorpora en su forma, como efecto, el uso del instrumento utilizado para medir la grasa corporal (ODS 2: Hambre cero); un mosquito/jeringuilla pone en evidencia la necesidad de tratamientos médicos contra la malaria (ODS 3: Salud y bienestar); una cuchilla de afeitar se esconde dentro de una mariposa, en referencia a la mutilación genital femenina, a la que siguen expuestas millones de niñas en el mundo (ODS 5: Igualdad de género); el cactus, presente en los paisajes de clima desértico, está configurado con conductos necesarios para la extracción y el abastecimiento de agua (ODS 6: Agua limpia y Saneamiento); un módulo QR, que posibilita almacenar información y dirigirla a nuevas tecnologías de información y comunicación, incorpora en su interior una silueta de una fábrica (ODS 9: Industria e innovación); un icono de situación se configura en simbiosis con una hoja para establecer la necesidad de una concepción ecológica en nuestros desplazamientos (ODS 11: Ciudades sostenibles).

En esta misma edición de los premios Pelikanor también ha sido reconocido este proyecto con dos Premios Selección en otros apartados, como el de mejores ilustraciones aplicadas en un libro.

Aparte de estos tres premios internacionales, este proyecto de diseño gráfico ha podido ser difundido gracias a su reconocimiento con dos menciones en los Premios Nacionales de Diseño Gráfico España 2023 «ANUARIA», en los apartados de «Mejor diseño de una publicación editorial (libro)» y «Mejor catálogo». En el libro premiado, titulado «Helburun Diseinua / Diseño con Objetivos», aparte de mostrar todo el repertorio de imágenes realizadas por el alumnado en este proyecto de la UPV/EHU, se pone en evidencia a la disciplina del Diseño Gráfico en su función de «activista» social.

Por su parte, el catálogo premiado forma parte de la exposición itinerante, apoyada y patrocinada por la UPV/EHU, que ha podido verse en los tres Campus de nuestra Universidad, así como en diferentes eventos (Naukas Bilbao, Bilbao Bizkaia Design Week, Artes Visuales Getxo, etc.). En estas exposiciones, las imágenes creadas por el alumnado se han mostrado sobre camisetas.

“La razón de la elección de este soporte textil ha sido el de apoyar simbólicamente el carácter activista de las imágenes. La camiseta ha evolucionado en su consideración como simple prenda de vestir interior a una prenda que quiere gritar al exterior. De esta manera ha llegado a erigirse en un soporte de rebeldía y de comunicación gráfica social muy efectiva. Como proyecto desde la responsabilidad educadora y compromiso social de nuestra universidad, la camiseta asume en estas exposiciones ante la ciudadanía el papel social de «pizarra» donde «enseñar» (mostrar) mensajes y a través de ellos poder «enseñar» (educar) para concienciar sobre problemas sociales”, explica Leire Fernández Iñurritegui.

A través del siguiente link, se puede acceder al proyecto y descargar el catálogo de la exposición:

https://www.ehu.eus/es/web/iraunkortasuna/exposicion-camisetas-que-ensenan