Los deportes electrónicos o esports son competiciones de videojuegos que se realizan de manera profesional, en las que participan equipos o jugadores individuales. El objetivo es ganar un torneo, una liga o un campeonato. Para contarnos cómo este sector puede ser interesante para el área de marketing, Jon Fermín San Julián, especialista en el sector de los esports, acudió a su facultad, la facultad de Economía y Empresa donde hace años se graduó en Economía.
Los esports han crecido enormemente en popularidad en los últimos años, gracias al aumento de la conexión a Internet y al desarrollo de juegos más sofisticados. De hecho, según Newzoo, una empresa especializada en investigación de mercado de juegos y deportes electrónicos, se estima que, en 2022, el mercado global de esports tendrá ingresos de más de $1.8 billones de dólares.
Esto ha llevado a muchas marcas a darse cuenta de las oportunidades que ofrece este sector para el área de marketing. Las empresas pueden aprovechar el gran alcance y la audiencia específica de los esports para llegar a una audiencia joven y altamente comprometida que es muy difícil encontrar en medios tradicionales como prensa, radio y televisión. Aquí hay algunas oportunidades específicas de marketing en el mundo de los esports:
- Patrocinio de equipos y eventos: Las marcas pueden patrocinar equipos y eventos de esports, lo que les permite una gran exposición y les ayuda a conectarse con la audiencia. Los patrocinios pueden activarse online y offline y esto permite que las campañas sean muy efectivas.
- Publicidad online: Las marcas pueden colocar anuncios en las webs y plataformas como Twitch, lo que les permite llegar a esa audiencia que no está en los medios tradicionales. Los anuncios pueden ser en forma de banner o video y pueden colocarse antes, durante o después de la transmisión en directo.
- Contenido de marca: Las marcas pueden crear contenido específico para los esports, como videos, imágenes y publicaciones en redes sociales, que se adapten a la cultura y los intereses de la audiencia de los esports. Este contenido puede incluir productos o servicios de la marca y puede ayudar a crear una conexión emocional con la audiencia que en este sector suele ser muy positiva.
- Influencer Marketing: Los influencers de los esports son jugadores y personalidades populares en el mundo de los videojuegos que tienen seguidores leales y comprometidos. Las marcas pueden trabajar con estos influencers para promocionar sus productos o servicios a través de sus canales de social media y sus canales de Twitch o Youtube, lo que les permite llegar a una audiencia cercana y específica.
- Activaciones online: Las marcas pueden organizar activaciones online en eventos de esports, como torneos y competiciones, lo que les permite interactuar directamente con la audiencia y crear una experiencia única. Estas activaciones pueden incluir juegos, concursos y muestras de productos.
En conclusión, el sector de los esports ofrece muchas oportunidades de marketing para las marcas que buscan llegar a una audiencia joven y altamente comprometida. Al patrocinar equipos y eventos, colocar anuncios online, crear contenido de marca, trabajar con influencers y organizar activaciones online, las marcas pueden conectarse con la audiencia de los esports y crear una conexión emocional que puede llevar a relaciones a largo plazo con su clientela.
Desde el Enpresa Institutua agradecemos a Jon que haya vuelto a su facultad, esta vez para enseñarnos sobre este tema tan apasionante y que nos haya permitido compartir su conferencia pulsando aquí. Eskerrik asko, Jon!
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