Descripción y contextualización de la asignatura

A trav¿de la asignatura, buscamos aproximar al alumno a los modelos te¿os b¿cos desarrollados o adaptados en las disciplinas de Marketing y Organizaci¿e empresas para el estudio de las f¿las de distribuci¿ venta. As¿ismo se pretende introducirle en las tendencias en el mundo de la distribuci¿ la venta, principalmente las relativas al sector de distribuci¿ a las f¿las de comercio electr¿o.



Desde el punto de vista metodol¿o, consideramos importante ayudar al alumno a que se dote de la capacidad anal¿ca necesaria para evaluar las alternativas de comercializaci¿xistentes teniendo en cuenta sus beneficios y riesgos en distintos entornos econ¿os y empresariales. Del mismo, modo, y ya dentro de las competencias que en general se persigue con el master, se busca tambi¿aqu¿esarrollar en el alumno la capacidad de an¿sis y de revisi¿r¿ca de la bibliograf¿b¿ca del curso en el ¿ito de la investigaci¿ient¿ca.

Resultados del aprendizaje de la asignatura

- Comprensi¿eneral de las funciones y los flujos que tienen lugar entre los agentes que configuran un canal de comercializaci¿- Dominar el empleo de las ideas fundamentales de la Nueva Econom¿Institucional (Teor¿de la Agencia y Teor¿de los Costes de

Transacci¿en situaciones variadas que tienen lugar entre los agentes del canal

- Comprensi¿eneral de los conceptos de Valor Vitalicio y del Coste de Adquisici¿el Cliente en el comercio minorista y los servicios al consumo.

- Comprensi¿el proceso y factores que afectan al dise¿e un canal de distribuci¿ Comprensi¿ diferenciaci¿e conceptos asociados a los agentes e intermediarios que participan en los canales de distribuci¿ venta de productos y servicios

- Adquisici¿e conocimientos b¿cos para el desarrollo de una metodolog¿de gesti¿e los canales de distribuci¿ Comprensi¿el concepto de comercio electr¿o y su impacto en la intermediaci¿ Capacitaci¿ara diferenciar los distintos modelos de negocio presentes en Internet

- Capacitaci¿ara la medici¿e la calidad de servicio en el comercio electr¿o

Temario

La distribuci¿estructura y canales

Los acuerdos en el canal de distribuci¿ise¿e canales de distribuci¿portaciones de la Nueva Econom¿Institucional en el estudio de los canales de comercializaci¿daptaciones y mejoras a la Nueva Econom¿Institucional a la visi¿e relaciones

Investigaci¿e marketing sobre Internet: revisi¿e la literatura cient¿ca y posibles l¿as de investigaci¿utura

Bibliografía

Bibliografía básica

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