Descripción y contextualización de la asignatura

El deterioro del medioambiente es probablemente la amenaza más grave a la que se ha enfrentado la especie humana durante su existencia. Problemas medioambientales como el cambio climático, la destrucción de los espacios naturales restantes, la extinción masiva de especies y la acumulación de plásticos en el medioambiente necesitan acciones urgentes para su desaceleración y mitigación. Lograr la sostenibilidad de la actividad económica e industrial es un imperativo para las generaciones actuales y futuras.

En esta asignatura se aborda la sostenibilidad de las empresas no como una carga impuesta sino como una oportunidad para el desarrollo de innovaciones exitosas en mercados internacionales a través de un enfoque de marketing para la sostenibilidad. El marketing de productos y servicios sostenibles ofrece a las empresas importantes oportunidades para la internacionalización, al satisfacer necesidades de segmentos globales. En la asignatura se estudia además cómo la sostenibilidad puede ser una vertiente importante de innovación y diferenciación, ya que la dimensión de sostenibilidad ofrece la posibilidad de desarrollo de productos innovadores, que se diferencian de los convencionales por su sostenibilidad. En la asignatura se estudian dichos aspectos por ejemplo para el caso del marketing de productos ecológicos en mercados internacionales y la transición hacia una economía baja en carbono mediante innovaciones que impulsan la demanda de energía de fuentes renovables por parte del consumidor.



La asignatura se aborda teniendo en consideración los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), incluidos en la Agenda 2030 del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD).

Resultados del aprendizaje de la asignatura

Reconocer un problema de investigaci¿e relevancia en el ¿a del marketing ecol¿o.



Saber dise¿un trabajo de investigaci¿corde a las necesidades del problema de investigaci¿ analizar, vinculado con aspectos del marketing ecol¿o.



Seleccionar y aplicar una metodolog¿de investigaci¿oherente con los objetivos de investigaci¿en el ¿a del marketing para la sostenibilidad).



Ser capaz de emitir juicios fundamentados sobre temas relevantes de ¿ole social a partir de la interpretaci¿e datos relacionados con su ¿a de conocimiento.



Identificar oportunidades y desaf¿ para un desarrollo m¿sostenible en el dise¿e acciones y estrategias vinculadas a un contexto determinado o campo de estudio en direcci¿mpresarial.



Dise¿un proyecto dentro de l¿tes realistas de car¿er econ¿o, ambiental, social, ¿co, de seguridad y sostenibilidad.

Temario

MARKETING PARA LA SOSTENIBILIDAD GLOBAL



EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO SOSTENIBLE DESDE UNA PERSPECTIVA GLOBAL



LA SOSTENIBILIDAD DE PRODUCTOS Y SERVICIOS COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DIFERENCIACIÓN



FACTORES DETERMINANTES DE LA DEMANDA INTERNACIONAL DE PRODUCTOS DE AGRICULTURA ECOLÓGICA



LA TRANSICIÓN A UNA ECONOMÍA BAJA EN CARBONO: OPORTUNIDADES PARA LA INNOVACIÓN E INTERNACIONALIZACIÓN

Bibliografía

Bibliografía básica

Errichiello, O., & Zschiesche, A. (2022). Green Branding: Basics, Success factors and instruments for sustainable brand and innovation management. Springer Fachmedien Wiesbaden.

Kearney, M. (2014). The new rules of green marketing: strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Taylor & Francis.

McEachern, M. G., & Carrigan, M. (2015). Contemporary issues in green/ethical marketing. Routledge.

Naidoo, V., & Verma, R. (Eds.). (2019). Green marketing as a positive driver toward business sustainability. IGI Global.

Enlaces

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